90后未老先秃,造就了一个百亿大产业


编者按:本文来自微信公众号“正解局”(ID:zhengjieclub),作者 正解局,36氪经授权发布。

最近,网上流行很多关于脱发的段子:

有些人,年纪轻轻已经开始脱发了;

我变秃了,也变强了;

困扰我的根本不是脱单,而是脱发;

第一批90后已经秃了……

这些段子反映的不仅是当代人对脱发的焦虑,更说明:越来越多的年轻人在加入脱发大军。

有一个更形象的说法:中国男人谢顶面积=4500多平方公里的青海湖。

而在2亿多脱发人群背后,商家却做出一个高达百亿的产业。

1.“脱龄”提前20年,90后加入脱发主力军

调查显示,我国脱发人群已经超过2.5亿,平均每6个人就有一个人脱发,其中,男性占64%,高达1.6亿。

曾经,在很多人印象当中,脱发是中老年人的专利,比如《乡村爱情》里的谢广坤。

但如今脱发越来越低龄化。第一批90后已经秃了,这不只是一个段子。在1.6亿的脱发男性中,20—40岁年龄段占了绝大多数,其中30岁左右人群增长最快,相比于上一代人的脱发年龄,提前了整整20年。

今年2月,四川大学华西医院发布了一则防脱育发液试用的志愿者招募启事,共设置了两个硬指标:一是受到脱发困扰,二是在18-60岁之间。谁知消息一经发布,瞬间登上热搜,不到3天,就有2万多人咨询报名,其中绝大多数是90后。

在《2019国民健康洞察报告》中,90后是唯一一个将脱发排在“最担心健康问题TOP5”的群体。

当代年轻人的脱发困扰和焦虑可见一斑。

爱美之心,人皆有之。发际线后移、头顶见光这样影响颜值的“头顶大事”,显然不能听之任之。

很多人把防脱希望寄托到了防脱养护产品身上。霸王洗发水就曾借着这股东风,一跃成为网红产品。

有数据显示,在购买植发、护发产品的消费者中,80后占比为38.5%,90后人群为36.1%。

80后和90后年轻人的防脱消费,已经占据了植发、护发市场的半壁江山。

防脱是场持久战,一直脱发一直买,购买植发、护发产品其实更大程度上买的是心理安慰,治标不治本,对于头发这种稀缺资源,年轻人们希望能从源头上解决问题。因此,植发逐渐成为了更快更好的新选择。

2.头顶保卫战打响,脱发焦虑催生百亿植发行业

2015—2017年,和植发相关的百度搜索数量增长了114%。

大幅增长的搜索数量,绝大部分都是年轻人贡献的。

根据《2018年中国植发行业报告》,中国有植发需求的人群平均年龄为34岁,80后植发需求为39%,90后也高达36%。

伴随着年轻人的脱发焦虑,植发机构也大量产生。

从2017年开始,全国大型连锁植发机构都开始加大宣传力度,把目标瞄准在了80后和90后身上。公交站牌、地铁、电梯、影视剧以及社交平台上出现了大量植发广告。

(电视剧《延禧攻略》中的脱发广告)

有求有应,中国人的头顶保卫战正式打响,头顶上的植发生意迅速蹿火。

数据显示,在已植发人群中,有52%的人都是在2017年植的发,相比2016年,植发用户增长了32%。

一年里,植发行业市场规模在2016年是40亿元,2017年迅猛增长到97亿元。

2018年,植发行业的市场规模已经超过百亿。在双十一购物狂欢节中,全国正规医院就售出了1.33万个植发项目,其中90后购买占比超过57%,80后占到了27%。

有机构预估,未来几年,中国植发以及相关产业的潜在市场空间能达到500—1000亿。

百亿甚至千亿规模的市场规模预期,让植发机构成了投资机构眼中的香饽饽。据公开数据显示,植发行业里的好几家头部企业已经拿到三五亿的投资。

很多医美机构也增设植发科室,同时大量出现的还有地方性非连锁专科植发医院。

毕竟2.5亿的人口红利,这个行业蛋糕足够大、足够诱人。

3.三千烦恼丝,植一次发要花多少钱?

百亿生意终归要落到每根烦恼丝上,那么,植一次发究竟要花多少钱?

前段时间,足球巨星C罗在马德里开了一家植发中心,每天最多接受18例头发移植手术,每例植发手术费用至少4000欧元,换算成人民币是3万多。

(众名宿前来捧场C罗植发店)

大家觉得贵吗?

如果最后做完整个植发手术只花3万多元的话,其实还真不算贵,差不多是目前植发行业的普遍收费标准。

去年,从事模特行业的刘梓馨为了获得更多工作机会,想把自己的发际线调整成类似赵丽颖那样的圆发际线,她在一家植发机构预约了调整发际线的手术。

后来,植发机构为她设计了一款美人尖发际线,说是更符合她的脸型,这样大约需要1800个单位,每个单位18元,1800x18=32400元。

上面的算式就是目前植发行业普遍的收费公式:单位数量x单价=植发费用。

一个单位就是一个毛囊,每个毛囊里有1-4根头发,植发手术就是从有头发的地方比如头的后枕部,取出毛囊,然后移植到脱发部位,有点拆东墙补西墙的感觉。

有两张国际脱发分级图,大家可以对照感受一下,如果自己要植发的话,大概需要多少毛囊单位。

北京某家植发连锁机构,每单位费用为10-60元,这其中的波动主要是看用户选用哪种技术和是否选择加密、不剃发种植。

(某植发机构的收费标准)

北京有位程序员,在这家植发机构做了植发手术。根据医师建议,他总共植发3000单位,并且选择了点阵加密技术,每单位20元,再加上之前的体检费用,最后花了6万元左右。

做完手术后,这个程序员算了一笔账,自己加班费是30元/小时,加班2000小时,才付得起一次植发的费用。

植发行业数据显示,2018年全国植发手术总金额超过100亿元,平均每台手术2万。

而这也只能算是植发手术里的普通消费。

如果想要升级,选择专家的话,还会额外加收50%的手术费,如果选专业的技术团队,手术费之外还要再多10万元。

一般人还真的植不起……

据说,还有更贵的机器人种植技术,它可以结合亚洲人的毛发特点和生长方向进行操作,是目前世界上顶尖的植发技术。

100元一单位,如果上面那个程序员选择这项技术的话,那手术费用就是30万,要加10000小时的班,想想就让人头秃。

4.给你做植发手术的人,可能出自三天速成班

据统计,2018年全国总共做了大约50万台植发手术。

但媒体报道,我国目前植发行业全国性行业协会注册会员只有300多人,一台植发手术需要1-2名医生,每台手术6-8小时。

一个简单的问题:去年50多万台植发手术仅靠在册300多植发医生能做完吗?

显然不能。

现在我国从事毛发移植的大约有几千人,而真正有能力做手术的人,还不到1/10。

有实力的机构可以花高价从别的机构或是医院高薪挖来植发医生,或是花钱培训。据说,一名新手植发医师可以拿到30万以上的年薪,经验丰富的主治医师年薪都在100万元以上。

然而,这还是没办法解决植发医师大量短缺的问题,剩下的缺口,大多数都是由没有资质的人补上了。

有媒体就曝光过植发行业的乱象:培训机构声称,3天“包教包会”。

植发课程包括毛发移植技术的演变、植发现场观摩和实操练习等9项内容,费用为6800元,来者不拒。有的机构培训完成后,不会颁发任何植发证书,但是在电商平台上,几十块钱就能买到证书,另一些机构结业后可以提供“植发师证”,总课程费用则需要7800元。

(培训师对学员进行理论授课)

而课程上,一个针头、一把镊子,几乎就是这些培训机构用于植发培训的全部工具。真正的实操,其实就是学员之间互相练习,分别在对方头上取10个单位的毛囊,换个部位再种上。

(培训师正为学员示范注射头皮麻醉药)

这些三天出师的植发学员,就流入到一些小的、没有资质的植发机构。同时,一些植发机构非法雇佣没有合法行医资质的医生或护士进行头发种植,这已经成了业内心照不宣的秘密。

有些人甚至学完后就单干,自己开起了植发机构。

不仅如此,那些培训机构还教学员看人下菜碟,具体定价要看消费者的经济水平而定。那些经济条件看起来好一点的,就收40元一单位,条件一般的,就收一二十。

植发手术虽然是微创手术,但是在头顶上动刀不是小事,如果麻醉和消毒不过关,有可能导致呕吐、晕厥甚至死亡。

正规学习植发,需要从麻醉学、解剖学等基本学科开始,没有5—7年时间不可能操刀手术。5—7年的时间,一下3天速成,这样的人给你植发,你敢吗?

植发失败的案例,在网上也不少见。

其实,脱发除了先天性遗传因素以外,更为普遍的原因是,学业、工作压力大,生活作息不规律经常熬夜,高油高盐高糖不健康饮食习惯等。

与其依赖植发技术,不如改善生活习惯。

不然,那就只能见识什么叫:

熬最狠的夜,植最贵的发。

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