最前线 | 男性种草社区行不通?知乎CHAO又开始向潮玩下手了


在商业化的道路上,知乎可没少折腾。

11月5日,36氪发现知乎旗下App CHAO已经从男性种草社区变为“潮流玩具社区”了,不仅内容定位有所改变,连目标人群的定位也改变了,CHAO在App Store的介绍写道,这是一个男生女生都能玩得转的“玩具大世界”。

火影、高达、钢铁侠……拼装、涂色或者换装,只要是和潮玩有关的内容CHAO都想收入其中。36氪体验CHAO社区发现,该App设计简洁,底部共有五个导航按钮,主要是以发布、浏览动态为主,除此之外并没有细分频道。值得注意的是,目前CHAO的发现和关注页上方会有“每日情报”栏目,主要是一些潮玩商品推荐,点击购买会跳转到淘宝平台。

与此前瞄准低调又小众的市场不同,CHAO这次瞄准的是当下最热门的潮玩市场。2019年,最具有话题性、争议性的除了炒鞋就是以盲盒为代表的潮玩市场了,CHAO也想借此为自己增加点热度。

从小时候的集三国水浒英雄到收藏美少女卡片和贴纸,那些曾经的“小屁孩”现在已经具有消费潜力、消费意愿为奥特曼扭蛋、泡泡玛特盲盒消费的成年人。根据天猫方面的数据显示,过去一年有超过1200万人购买潮玩,这批用户有近60%为18-35岁的白领。

CHAO这回更加明确了自己的目标,以“潮玩”为社交货币,聚集起那些热爱潮玩的年轻人。

不过,这距离CHAO成为男性种草社区的时间还不到8个月。今年2月,36氪曾独家获悉知乎内测一款种草社区App,定位为“男生种草社区”,彼时其的介绍是:主要为男性用户推荐好物,并提供关于潮流单品的试用测验。

从种草社区来看,目前只有小红书发展的较好,如果细分来看,在男性种草社区中,也只有值得买这个App有些声量,除此之外几乎没有知名的App,CHAO从一开始就选择了一个竞争较少的小众市场。然而,其他产品没做成功的事情,知乎也未能有所突破。

在商业化尝试上,知乎今年的动作不少。除了种草社区外,知乎今年首次推出全站会员服务“盐选会员”,像B站、爱奇艺一样壮大会员体系;上线“好物推荐”,与京东等电商平台共同促进用户的购买转化;招募MCN开通直播,帮助自己和机构找寻和开拓收益的机会。就在上周,知乎还更新了“小蓝星推荐”榜单,更加“明目张胆”地进行商业化。做了这么多尝试后,知乎的商业化能激起多大水花还是未知。

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