最前线 | 2020中国数字营销趋势报告:短视频依旧火爆,数据注水持续存在


以互联网和大数据为核心的数字营销正在颠覆着整个营销生态。

近日,秒针系统、 AdMaster联合GDMS发布了《2020中国数字营销趋势报告》,用大数据洞察了品牌广告主、代理公司、媒体、营销技术公司等多个行业,预测2020年营销走势及增长点。

凭借数字化信息和网络媒体的交互性,数字营销在市场的动态开始急剧扩大,并进化到覆盖全领域。一方面,随着互联网媒体资源的不断集中,KOL推广依旧是广告投放重点,社交营销和自有流量池是2020年最值得关注的数字营销形式。另一方面,5G时代和移动互联带来的技术升级,为短视频的发展提供了肥沃的土壤。凭借着人工智能技术的应用,能够实现营销自动化和大数据治理,以解决机器人刷量等异常流量问题。

在2020年,移动化、精准化、个性化依旧是数字营销的三大趋势。

2020不同终端营销预算投入趋势 图源:2020中国数字营销趋势报告

广告主的资金预期投入与当下信息环境紧密相关。在过去的几年时间里,整个互联网的使用场景产生了巨大变迁,越来越多的广告主将广告投放重点从PC端转向移动端。

根据预测,2020年移动端预算投入将增长75%,但PC端仅会有9%的增长。然而,受制于总体经济大环境的影响,数字营销增长趋势相较前三年放缓,但绝对增长率仍保持在较高位,约14%左右。

2020PC端投放重点

随着网络化的深入,信息不再是稀缺资源,消费者的消息变得异常灵通,人际传播的效果远远大于广撒网式的广告投放。精准化数字营销的时代来临。

当人成为数据营销的中心,社交媒体也自然受到了广告主的青睐。社会化营销和自有流量池是2020年最值得关注的数字营销形式,无论是在PC端还是移动端,社交平台都超过了搜索引擎,成为广告主的投放重点。

2020内容营销投放重点 图源:2020中国数字营销趋势报告

根据公开数据显示,从2018年至今,淘宝直播新增商家数量相比之前已增长近3倍。2018年,通过淘宝直播引导成交额达5000万元的店铺有84家,另有23家实现成交额破亿。

淘宝直播第一人薇娅的带货能力惊人,短短两小时的单场直播最高引导销售额超2.67亿;单件商品最高销量65万件;单件商品最高销售额达2700万元。这些不断高涨的数据正一遍遍地刷新广告主对直播带货的投入。

据报告预测,2020年自制视频/微电影依旧是广告主的投放重点,然而数据营销从业者则更为开放,关注直播、游戏电竞、网综、网剧等多渠道投放。

电竞作为当今发展最快的行业之一,截止2018年底,中国电子竞技行业用户总数约为4.28亿人。庞大的市场吸引了广告主的关注,在2019年LPL夏季决赛开场,奔驰以AR的形式出现,凭借决赛的高流量获得广泛关注。

游戏电竞只是个性化数字营销的一个侧面,面对经济下行的压力,变现速度快、投入成本小的个性化方案将成为数字营销的最重要发展方向之一。

2020异常流量影响重要性 图源:2020中国数字营销趋势报告

在整体向好的另一面,数字营销的异常流量问题并未得到解决。广告可见性差、机器人刷量依旧是困扰广告主的心头刺,如何凭借人工智能技术进行广告监测和异常流量过滤,依旧是待补上的短板。

在数字营销时代,机遇来的快,泡沫破的更快。预测只是提供了未来的另一种可能性,无论是广告主还是媒体,都将会在2020年不同以往的规则中,面临全新的挑战。

(头图源:Unsplash)

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