领英为“行家”打造行业交流平台,让有价值的讨论持续发生


作为今年双11的题眼,“直播”成为电商标配。双11当天,淘宝直播成交近200亿。与此同时,“直播带货”再次登上舆论热议榜。

在领英话题 #直播带货为什么这么火 之下,领英行家、淘宝直播负责人赵圆圆撰文称:

由于电商直播的诞生,“超市”正在变成“商场”,从“货对人”,变成“人对人”。淘宝直播像是一条“云商业街”,一个个直播间就像一个个铺面,唱歌跳舞是否专业不重要。重要的是,每天长时间开门迎客……所以做电商是拼命,做内容是拼天赋,做内容电商是又拼命又拼天赋。

同一话题下,另一领英行家、西贝餐饮副总裁楚学友认为:

直播是传播形态和销售渠道的结合体,“下单才是真爱”,但“共时群体狂欢”是短暂的,把流量还原成一个个鲜活的生命个体,去对话、互动才是品牌之道,“人格超越流量”。

行业讨论在领英

在领英这一职场社交平台上,官方认证的全球影响力人物,包括比尔·盖茨、李开复和傅盛等共有600多名,除此之外,更有各行各业的领英“行家”组成了更为丰富和广阔的行业内容生态圈。他们是各领域中的成就者,拥有一定量级的职场粉丝,持续表达着与各自行业相关,凸显自身态度、价值及优势的个人观点和经验。比起其他互联网场域,领英这一在全球拥有6.6亿会员,中国会员人数达4800万的职场平台,成为“行家”们凸显自身价值、增强行业影响力、塑造个人品牌的绝佳舞台。

作为“连接人与机会”的平台,领英将行业内容贡献者、读者、平台紧密地连接起来,根据对会员数据的分析,将内容分发的重点集中在创业者、营销人等各个细分领域,一方面让内容贡献者更好地生产优质内容,另一方面进一步增强用户粘性和行业交流,使其从内容中获取最有价值的信息。

比起其他社交平台,领英有着更高质量的受众群体。除了“行家”们贡献“头部”信息,普通会员们不仅是读者,也同时担任着“分享者”的角色,积极评论分享着自己的职场见解。

在 #直播带货 的话题下,媒介从业者Jason Chen指出:

“直播带货”看似是品效合一最直接的途径,但实际上“品”代表着产品品质,“效”是效率而非效果,直播是触达消费者的好方法,却并不是高销售额和高利润的保障。

他的这一回答被领英编辑团队精选收纳于官方运营账号“营销那点事儿”,作为“最In观点”传播给了更多会员。这是领英平台上的典型讨论场景和传播路径。领英相信,机器与人,算法和编辑之间的平衡,才能在平台上创造出真正积极优质的内容。意见领袖、行家文章通过领英的编辑团队提炼传播,或者通过算法自主传播,甚至在用户意识到“需求”之前已提供了相关信息。

越垂直 越有价值

根据全球数据、洞察和咨询公司凯度(Kantar)最新调研,有58%的领英活跃会员信任领英作为获取信息的平台,真实、权威和可信内容价值成为其脱颖而出的差异化因素。

因为专业人士的高度聚集,这里甚至成为行业“独家消息”的发源地。就职于Facebook的领英会员徐玮(Wei Xu)在其个人领英主页上透露,快手竞标拿下2020年央视春晚独家互动合作伙伴权。这条状态发布时,相关新闻报道甚至还未出炉。

领英的垂直行业圈不仅聚集在线上社区,更延伸到线下活动。比如,刚结束的11月线下行家北京站分享活动,就复刻了站内回答的讨论场景。

对于“产品质量重要还是品牌更重要”的问题,领英行家、反客为主的营销策划主理人张一驰说,毋庸置疑还是要做好产品。品牌是长期积累下来的,故事可以从其他角度切入,慢慢会更丰富。

而对于“应该侧重长期的品牌建设还是短期的品牌效益”这一问题,分享嘉宾、美国金铅笔广告奖终身成就奖得主(One Club Hall of Fame)戴安·酷坦奇(Diane Cook-Tench)说,很多亚洲客户过于关注短期的效果,过于追求速度。而最棒的广告作品是经典的,对长期品牌建设富有远见。如今很多品牌创意都过于相似,广告公司和品牌需要做更深入的挖掘来让自己鹤立鸡群。那些放眼长远建设的品牌会是最终能够长久屹立于市场的品牌。

戴安·酷坦奇(Diane Cook-Tench)在现场分享她的行业经验

类似的行业沙龙已成为领英的“招牌动作”,话题各异、行业不同,但每次活动都会邀请各界精英、领英行家们分享他们的职业经验与行业洞察,用户得以近距离与“大咖”分享切磋,领英的平台影响力与行业价值也由线上串联扩散至线下。

权威媒体“认证”的高质量平台

借助其全球化平台、活跃的社区内容、海量数据的优势,领英也成为媒体关注和投入资源的重要渠道,越来越多的媒体正把领英作为高价值的发布渠道加以运营和维护。包括CGTN、新华社、China Daily等综合类媒体,财新、FT中文网、财富中文版、36氪,钛媒体,爱范儿等头部财经科技类媒体等垂直行业媒体均已入驻领英。

大量的新闻工作者已经掌握了使用领英的技巧,领英平台上的一手新闻源让他们挖掘报道角度、采访对象、行业观点和专家意见的工作事半功倍;媒体出版商鼓励他们的编辑和记者使用领英传播自己的文章,并建议他们围绕自己的故事与领英的读者展开对话和讨论,以便从评论中获得下一个故事的灵感。

依托于五年来的本土化深耕,领英中国不断增长的用户群体和海量数据优势吸引了越来越多的合作伙伴。从看见“人”的价值开始,领英改写了职场社交的涵义,在连接人脉的基础上,呈现行业信息的价值。凭借其高质量平台和高价值内容,相信领英将在打造中国职场生态、服务中国职场人的道路上更进一步。

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