四个技巧让商店页面转化率重回巅峰


四个技巧让商店页面转化率重回巅峰

《天空的魔幻城》在韩国市场上线三个月后面临商店页面转化率逐渐下降的困境,究竟它是如何实现商店页的成功优化,从而使转化率回升至最高水平?快来看看吧~

一、项目背景与挑战

黑桃互动是国内著名的移动游戏发行及研发企业,随着其逐步开拓海外市场,在北美地区推出了一款卡牌类游戏Lord of Summoners(天空的魔幻城)。该游戏紧抓日漫人气角色主题,海量角色出演,通过植入多样玩法,吸引到了不俗人气。

四个技巧让商店页面转化率重回巅峰

随着市场进一步扩大,黑桃互动开始将触角伸向亚洲地区。韩国作为主要市场之一,自然成为首要目标。但上线3个月后,现有的商店页面转化率开始逐渐下降,黑桃互动希望通过一次新的优化让转化率重新回到巅峰状态。

二、解决方案

面对客户的痛点,飞书互动采取了以下解决步骤:

1.根据飞书以往的投放经验,为当地商店页明确一款设计风格;

2.通过研究以往的A/B测试数据,锁定天空的魔幻城的访客的独特偏好;并在新制页面中保留这些要素,作为韩国本地化工作的基石。

三、商店页面内容定制

1、商店页主题定制

在对现有的商店页面进行了详尽诊断之后,飞书做了以下变化:

1)深入分析前阶段A/B测试数据,根据访客偏好习惯调整展示内容,整理每一页的内容展示逻辑和设计要素;

2)根据同类游戏表现,明确画面细节内容,并且以此为逻辑重整呈现方式;

3)韩国游戏画风细腻,人设与日系接近,但对于色彩和明亮度的运用更加粗犷,继承了欧美画作特色,更具有暗黑风格;

4)重新制作置顶横图,应对非美国地区访客一直存在的低页面滑动问题;

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5)保留原有的设计元素,同时调整了背景色调,使色彩更加深邃。

四个技巧让商店页面转化率重回巅峰

3D游戏中的二次元世界,突出游戏的趣味性玩法以及关卡设计风格;

每一页的撕裂效果都是连贯的,在未采用不同色彩主题的情况下有效减少翻阅时的枯燥感。

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特别截取的画面,凸显3D游戏可自由调配视觉的特点;

空间撕裂效果借鉴了一般美式漫画中常见的描边处理。

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重新纳入商店页截图的阵型排列主题,展示的均为游戏中偏暗黑色调的角色;

文案区域的背景偏向美漫风格,背景模糊化,看起来用色也更粗犷一些。

2、使用仿制商店页进行模拟测试

四个技巧让商店页面转化率重回巅峰

测试A组-全球通用截图

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测试B组-韩国特供版截图

四、商店页优化成效

模拟商店页测试结果显示:

· 即刻下载量提升

· 商店页转化提升

· 截图栏浏览总量提升

随后的测试获得了巨大成功,代表主要转化来源的直接安装获得增长。新的设计概念成功引起了访客兴趣,极大增加了他们的滞留时长,让页面其他版块也获得更多转化机会。

商店页优化成效:

· 在特意植入优质截屏画面和细节元素后,页面整体转化率回到了最初状态

· 页面的直接安装量逐渐增高

· 页面的滑动率与大图点击率均得到了提升

四个技巧让商店页面转化率重回巅峰

商店页转化率提升23%。

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